İlk kez 2003 yılının sonlarına doğru geliştirilmeye başlanan Facebook, 2004 yılında hizmete açılmıştır. Zamanla yapılan güncellemeler ve iyileştirmelerle bugünkü halini almıştır. Günümüzde hem mobil cihazlarda hem de masaüstü bilgisayarlarda kullanılabilen Facebook, mobilde uygulama olarak indirilebilirken, masaüstü cihazlarda tarayıcı üzerinden erişilebilmektedir.
Hem kurumsal hem de bireysel hesapların bulunduğu Facebook ile zaman içinde yaşadığı güncellemelerin sonucunda birçok işlem yapabilmektedir. 2014 yılında dünya genelinde en çok ziyaret edilen siteler listesinde ikinci sırada yer almayı başaran Facebook uygulaması fotoğraf ve video paylaşımları, canlı yayınlar, satışlar, mesajlaşmalar, görüntülü konuşmalar gibi çeşitli işlemlere ve etkileşimlere izin vermektedir.
Firmaların marka bilinirliğini oluşturmak, tanınırlığını arttırmak ve müşterileri ya da potansiyel müşterileri ile etkileşim içine girebilmek için de açabildiği Facebook hesapları üzerinden çeşitli etkileşimler sağalabilmektedir. Kişi hesabı ya da Facebook sayfası olmak üzere farklı biçimlerde hesap açılabilen bu sosyal medya platformunda önceden belirlenen hedef kitleler ile iletişime geçebilmek ve hem kurumlar hem de bireyler olarak marka değerini yükseltebilmek de mümkün olabilmektedir.
Özellikle kurumsal hesaplar, firmaların belirli hedeflere ve hedef kitlelere ulaşmak amacıyla açtıkları Facebook hesapları ya da sayfalarıdır. Bu tür hesaplar, reklam verme yönteminden de faydalanabilmektedir. Facebook platformundan reklam vermek ticari faaliyeti bulunan her firma için son derece önemli kabul edilmektedir. Reklam verme işlemi oldukça kolay bir süreçtir ve birkaç basit adımdan oluşmaktadır.
Facebook platformunda reklam vermek isteyen markalar, firma ya da kişisel olması fark etmeksizin bu işlemi kolaylıkla yapabilirler. Ancak bu süreçte dikkat edilmesi gereken bazı noktalar bulunmaktadır. Platform aracılığı ile reklam verilerek bazı gönderiler öne çıkartılabilir ve bilinirliğin artması hedeflenir. Bu platform üzerinden reklam vermenin bazı püf noktaları ve bu konuda bilinmesi gerekenler şunlardır:
Firmanın ya da markalaşması hedeflenen ismin ulaşmak istediği hedef kitle kullanıcılarına yönelik bir reklam içeriği oluşturulmalıdır. Reklam direkt olarak sayfayı kapsayabileceği gibi fotoğraf ya da video içerikli bir gönderi de olabilmektedir.
Reklam verme aşamasına geçmeden önce belirlenmiş olan hedef kitlenin beğenisine ve ilgisini çekmeye yönelik araştırmalar, analizler ve değerlendirmeler yapılmalıdır. Oluşturulacak olan içerik buna göre hazırlanmalıdır. Reklam verme amacına uygun olacak şekilde bir içerik hazırlamak gerekir.
Verilecek olan reklamın ne kadar süre ile verileceği belirlenmeli, bütçe planlamaları yapılmalıdır.
CTA olarak da bilinen call to action, kullanıcıları çeşitli eylemlere teşvik etme amacı ile kullanılan kısa mesajlar ve ifadelerdir. Verilecek olan reklam bir gönderi ya da sayfa da olsa bu reklam gönderisine eklenecek olan call to action ifadesi özenle seçilmeli ve mutlaka hedef kitleye hitap etmelidir.
Facebook platformunda reklam vermek için birden fazla seçenek vardır. Bu duruma örnek olarak koleksiyon reklamları, dinamik reklamlar, görsel reklamlar, video reklamlar, ziyaretçi reklamları gösterilebilir. Bu türler araştırılmalı ve hedefe en uygun reklam türü belirlenmelidir.
Facebook'ta şu adımlar takip edilerek reklam verilir: