İnternetin gelişiminin bir ürünü olan sosyal medya platformları, hem eğlence hem de iş amaçlı kullanılabilmektedir. Birçok kişi ve firma, adını tanınır hale getirmek, markasını duyurmak, tanınırlığını ve bilinirliğini arttırmak için sosyal medya hesaplarından ve platformlarından yararlanabilmektedir.
Kişiler ve kurumlar için bir tanıtım mecrası haline gelen sosyal medya platformları günden güne geliştirilen yeni özelliklerle birlikte daha da geniş bir alana sahip olmuştur. Mevcut sosyal medya hesaplarına reklam almak, hesaplar üzerinden potansiyel müşteriler ile etkileşime geçmek ya da satış yapmak gibi birçok işlem mümkün olabilmektedir.
Günden güne daha da yaygınlaşan sosyal medya reklamcılığı da bu gelişmelerin ve iş istihdamı sağlamaya başlayan sosyal medyanın bir ürünü olarak ortaya çıkmış bir alandır. Sosyal medya reklamcılığı, markalara ait ürünlerin ve hizmetlerin, belirlenmiş olan hedef kitlelere ulaşabilmesi ve tanıtılması amacı ile sosyal medya platformları üzerinde stratejik olarak oluşturduğu kampanyaları üretme süreci olarak tanımlanabilir.
Ücretli olarak gerçekleştirilen reklam kampanyaları tüm sosyal medya platformlarında yayınlanabilmektedir. Belli hedef kitlelere ulaşmayı, ürünleri satmayı ve tanıtmayı amaçlayan bu uygulama için bazı ipuçları bulunmaktadır.
Hem harcama eğilimlerinin artması hem de geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşabilme potansiyeli açısından sosyal medya reklamcılığı son derece önemli kabul edilmektedir. Belli başlı adımlardan oluşan ve stratejiler ile çalışan bir süreç olan sosyal medya reklamcılığı bazı temel adımlara sahiptir. Bu temel kabul edilen adımlar şunlardır:
Performans verileri analiz edilerek reklamları optimize edebilmek mümkündür. Hangi reklamın daha iyi etkileşim aldığının belirlenmesi ve düşük etkileşimli olan reklamların iyileştirmelerinin yapılması ya da durdurulması gerekebilir.
Sosyal medyada reklam yayınlamanın işletmelerin büyümesi, markaların tanınması açısından büyük bir önemi ve etkisi bulunmaktadır. Bu alandan yararlananların kazandığı bazı avantajlar da bulunmaktadır. Belli başlı avantajlar şunlardır:
Her ne kadar birçok avantajı olsa da yoğun rekabet ortamının bulunması, reklam körlüğü durumu ile karşılaşılması, yüksek maliyetlerin oluşabilmesi, olumsuz geri bildirim ya da yorumların gelme olasılığı, algoritma değişiklikleri ya da hedeflenen kitleye ulaşamama riskinin olması durumları da yaşanabilmektedir. Gizlilik endişeleri, oluşturulan etkinin geçici olması ihtimali, reklam verilen platforma aşırı bir bağlılık oluşması gibi durumlar da bu konu ile ilgili diğer olumsuz durumlardır.
Sosyal medya reklamları için mutlaka uyulması gereken olmazsa olmaz bazı kurallar da bulunmaktadır. Çeşitli platformlar için hazırlanacak olan reklamlarda şu ipuçlarına önem verilmelidir: