İSTANBUL (İHA) - İnteraktif dünyanın gelişimine destek vermeyi amaçlayan IAB Türkiye'nin ilk toplantısında interaktif pazarın geleceği masaya yatırıldı.
IAB Türkiye'nin gerçekleştirilen ilk toplantısında şirketin konumu ve stratejik öncelikleri ayrıntılarıyla ele alındı. Toplantıda, Türkiye'de interaktif büyümenin rekor seviyelere ulaştığına işaret edilerek, özellikle yatırımcı ve reklam veren fırsatların iyi değerlendirilmesi gerektiği ifade edildi.
IAB Türkiye'nin koordinasyonunu yürüten Kurucular Kurulu üyesi ve Reklamcılar Derneği Başkanı Cem Topçuoğlu, interaktif pazarın geleceğini değerlendirdi.
Topçuoğlu, "Günümüzde pazarlama iletişimi, kitle mecralarının yanı sıra birebir iletişime imkan veren mecra kullanımını çok önemsiyor. Geleceğin mecrası olarak görülen internet, bu yönüyle bizler için mükemmel bir ortam. Yaratıcı akıllara sağladığı sınırsız olanaklarla birlikte hedef kitleyle neredeyse kişisel bir iletişim kurulabiliyor. Üstelik bu tek taraflı bir iletişim değil. Tüketici kendi görüşlerini, duygularını iletişim sürecinin bir parçası haline getirebiliyor, katkıda bulunuyor. Internet'in
gelişimini yaratıcılığa sağladığı imkanlarla beraber, medyanın çoklu gelişimi açısından önemsiyoruz. IAB Türkiye'nin tarafsız veri üretimine yönelik misyonunun bizlere daha güvenilir ve şeffaf bir ortamda yatırım yapma imkanı vereceğini düşünüyor ve sürece katkıda bulunmaktan sevinç duyuyoruz" dedi.
"İNTERNET REKLAMCILIĞI YÜZDE 50 BÜYÜDÜ"
Doğan Online Yönetim Kurulu Başkanı ve IAB Türkiye Kurucular Kurulu üyesi Hanzade Doğan Boyner ise, "İnternet reklamcılığının gelişimi 2007'de Türkiye reklam sektörünün büyüme ortalamasının 2.5 kat üstünde, yüzde 50 büyüme oranıyla kapattığına inanıyoruz. Hızlı büyüme trendi son 4 senedir kesintisiz devam ediyor. Tahmini 140 milyon YTL'lik toplam internet mecrası yatırımı Türkiye toplam reklam yatırımının yüzde 4'üne denk geliyor. Böylece, radyo, dergi ve sinema reklam yatırımlarını da geride bırakmış ve açık havaya yaklaşmış oluyor. Price WaterhouseCoopers Global Media Outlook Raporu'na göre bu oran şimdiden İngiltere'de toplam pazarın yüzde 20'lerine, Amerika'da ise yüzde 11'ine ulaştı. Internet bağlantı hızı ve penetrasyonu 2008'de artmaya devam ederken, benzer çift haneli yatırım oranlarına Türkiye'de de ulaşılması olası görünüyor. Diğer mecralara kıyasla tüketiciyle çift yönlü iletişim avantajı sunan internetin reklam verenler için büyük fırsatlar içerdiği çok açık. IAB üstleneceği eğitim, sektörel araştırma gibi hizmetlerle sektörün gelişimine anlamlı bir katkı sağlayacak" diye konuştu.
İnteraktif pazarın durumunu değerlendiren IAB Türkiye Kurucular Kurulu üyesi Microsoft Türkiye'nin Genel Müdürü Çağlayan Arkan, "Türkiye'de ADSL abone sayısına her 6 ayda 1 milyon kişi ekleneceği öngörülüyor, PC fiyatları düşüyor, ülkemizdeki toplam nüfusun yüzde 55'i 25 yaşın altında, 58 milyon kişi mobil telefon kullanıyor. Bu Türkiye fotoğrafı, interaktif reklam pazarının ciddi bir büyüme yaşayacağını düşündürüyor. Bugün toplam reklam pastasının yalnızca yüzde 1'ini oluşturan interaktif alan, 2006 yılında yüzde 30, yani ortalamanın üzerinde büyüdü. Gelecek ise çok daha olumlu bir fotoğraf ile karşımızda duruyor. Zenith Medya'nın projeksiyonlarına göre 2007 yılı içerisinde toplam reklam pastası 3,1 milyar dolara erişecek. Buna paralel olarak interaktif alanın ise 40 milyon dolar olacağı öngörülüyor. Yani, web bannerlarından e-posta pazarlamasına, sosyal network etkileşiminden arama motoru sponsorluklarına kadar geniş bir yelpazede araçlar sunan interaktif reklamcılığın gelecek 5 yıl içerisinde umulandan çok daha süratli bir biçimde pazar payını yükselteceğini düşünüyorum" şeklinde konuştu.
"İNTERAKTİF PAZARA YATIRIM GEREKLİ"
Daha hızlı, ekonomik ve üretken olabilen interaktif pazara bugünden yatırım yapılmasının Türk iş dünyası açısından gerekli olduğunu ifade eden Arkan, "2010 yılına kadar yüzde 61'e varan bir büyüme göstereceği ölçülen bu alan Millward Brown'un çalışmasına göre yaklaşık 200 milyon dolarlık bir hacme erişecek. Reklam yatırımları planlanırken dikkate alınması ve reklam verenlerin kaynaklarını buraya doğru kaydırılmasının önemli olduğu görüşündeyim. Geleceğin başarı öyküleri bugün atılacak vizyoner adımlarla bağlı. Microsoft Türkiye, Internet mecrasına inanıyor ve bu kapsamda atılmış IAB oluşumunu destekliyor. IAB'nin Kurucular Kurulu'nda yer almaktan kişisel olarak son derece mutluyum" dedi.
Kurucular Kurulu'nda yer alan Reklam verenler Derneği Başkanı Hakan Uyanık ise toplantıda reklam verenlerin konuya bakışını değerlendirdi. Uyanık, "Bu yeni mecranın doğru ölçümlenmesi, bağımsız trafik raporlarının oluşturulması öncelikle sektörün diğer mecralar içersinde daha doğru şekilde değerlendirilmesini sağlayacaktır. İnteraktif mecralar gü geliyor. Böylece, radyo, dergi ve sinema reklam yatırnümüzde medya tüketiminden çok önemli bir pay almaktadır. Buna karşın 2007'nin ilk yarısında toplam medya harcamaları içersinde interaktif mecraya yapılan yatırım yaklaşık 20 milyon dolardır. Geçmiş yıllara oranla önemli bir artış gerçekleşmiştir.
Ancak sektörün potansiyelinin bundan çok daha yukarıda olduğuna inanıyoruz. Doğru, güvenilir ölçümleme ve sektörel standartların oluşması ile birlikte interaktif pazarın reklam harcamalarından aldığı pay kuşkusuz artacaktır. Reklam veren, yaptığı reklam yatırımlarının kaç kişiye ulaştığını doğru rakamlarla bilmelidir ki
medya planlarını yaparken kime ve nasıl ulaşabileceğini belirleyebilsin. İnteraktif mecranın tek elden ölçümlenecek ve sektör adına değer yaratacak olması da verilerin güvenirliği açısından çok önemlidir. Reklam verenler Derneği'nin de kurucuları arasında bulunduğu IAB'nin tüm tarafları bir araya getiren yapısı, sektörün gelişimine ivme kazandıracaktır" şeklinde konuştu.
Kurucular Kurulu'nun bir diğer üyesi, Mynet Yönetim Kurulu Başkanı Emre Kurttepeli de IAB Türkiye'ye başarılar dilerken, "Farklı paydaşlar bazında, mecranın doğru kullanımı için gerekli standartları oluşturacak olan IAB, özellikle de reklam veren nezdinde mecranın doğru anlatılmasını, algılanmasını ve mecranın daha etkin kullanımıyla büyüme trendinde pazara yaratması gereken katma değeri sağlayacaktır. İnternet reklamcılığının en önemli kriterlerinden biri olan ölçümleme gibi bir konunun IAB çatısı altında tek elden denetleniyor olması, platformda yer alan sitelerin/portallerin objektif değerlendirilmesini sağlayacak ve bu da paydaşlar nezdinde mecraya olan güven ortamını daha da çok destekleyecektir" diye konuştu.
20-25 milyon internet kullanıcısı olduğu tahmin edilen Türkiye'de en yaygın kullanılan bağlantı türü ise ADSL.
markasıdır.
Haber Gönder
