Reklam yatırımları 2004'te yükseliyor
İSTANBUL (İHA) - Medya kuruluşları ve ajanslarından aldığı verilerin ortalamasını esas alan Reklamcılar Derneği, 2004 yılının ilk döneminde tahmini mecra yayın gelirlerinin arttığını belirledi.
Geçen yılın ilk döneminde, mecra yayın gelirleri tahmini olarak 368 milyon olarak gerçekleşirken, bu yılın ilk altı ayında 546 milyon dolara yükseldi. Buna paralel gelişen tüm reklam yatırımları ile birlikte yıl sonuna kadar 1.8 milyar dolarlık bir pazara ulaşılacağı hesaplanıyor.
Pazarın büyüme trendine girmesiyle reklam araştırma ve ölçümleme çalışmaları Türkiye'de de daha önemsenir hale geldi. Arz talep dengelerinin henüz tam olarak oluşmadığı sektörde, bu alanda çalışmalar yapan MTM Medya Takip Merkezi, portföyüne 3 yeni ürün olan TV Reklam Ölçümlemesi, TV Yeni Reklam Takibi ve TV Reklam Filmleri Arşivi'ni ekledi.
Basının her türlü mecrasında yayımlanan haber ve reklamların takibini yapan MTM, son bir yıldır bünyesinde yeniden yapılandırdığı "Reklam Araştırma ve Ölçümleme" birimiyle reklam dünyasının önemli bir eksiğini kapatmayı hedefliyor.
Araştırmalar, hangi TV kanalında ne kadar ve ne tür reklam yayınlandığından, en çok hangi marka ve ürün reklamı yayınlandığına kadar birçok soruya cevap verebiliyor.
Ölçümlemeler sonucunda, en fazla hangi TV programlarının tercih edildiğinden, ilk defa yayına giren reklamların raporlanmasına değin, reklam yayınları ile ilgili her türlü bilgilere ulaşacak firma ve reklam ajansları, stratejilerini belirlemede önemli bir rehbere kavuşacak.
Haber Gönder
